No mundo digital, ter um site bonito já não é suficiente. A grande questão hoje é: o que é home page e como ela se diferencia de uma landing page? Muitos empreendedores acreditam que a home page é a parte mais importante do site, mas será que é nela que seus clientes realmente chegam primeiro? E será que é ela que vai gerar mais conversões para o seu negócio? Vamos entender melhor essas diferenças e o impacto que cada uma tem na sua estratégia de marketing digital.
Índice
O que é Home Page?
A home page é a página inicial do seu site, ou seja, a porta de entrada para quem digita diretamente o endereço da sua empresa. Em muitos casos, ela funciona como a vitrine do seu negócio, apresentando as principais informações sobre sua marca, produtos e serviços.
Ela deve ser bem planejada para facilitar a navegação do usuário e garantir que ele encontre rapidamente o que busca. Mas aqui está um ponto importante: nem sempre a home page é a primeira página que um visitante acessa.
Com o crescimento das buscas no Google e o compartilhamento de links em redes sociais, muitos usuários chegam primeiro a páginas internas – e não à home page. Isso significa que seu site precisa estar preparado para impactar o visitante em qualquer página, e não apenas na página principal.
E afinal, o que é uma Landing Page?
Se a home page é a página principal do site, a landing page é a página criada para conversão. Em outras palavras, é uma página pensada para que o visitante realize uma ação específica, como:
- Preencher um formulário
- Baixar um material gratuito
- Fazer uma inscrição
- Comprar um produto
- Solicitar um orçamento
Diferente da home page, que pode ter diversas informações e opções de navegação, a landing page tem um único objetivo: levar o visitante a tomar uma ação. É por isso que geralmente ela tem menos distrações, um design mais direto e um CTA (chamada para ação) muito claro.
Quando usar home page ou landing page?
Agora que já sabemos o que é home page e o que é landing page, surge a pergunta: qual delas é mais importante para o seu negócio? A resposta é: as duas. Mas cada uma tem uma função diferente dentro da estratégia digital.
A home page é essencial para apresentar sua empresa ao público e permitir que os visitantes naveguem entre diferentes seções.
A landing page é essencial para campanhas específicas, como anúncios no Google e Facebook, promoções sazonais ou lançamentos de produtos e serviços.
Se o objetivo é atrair tráfego orgânico e apresentar a marca, a home page precisa ser bem estruturada. Mas se a meta é gerar leads e vendas diretas, as landing pages desempenham um papel fundamental.
Por que a home page sozinha não é suficiente?
Antigamente, as empresas investiam pesado na home page porque era nela que os visitantes chegavam primeiro. Mas hoje, com o aumento das buscas no Google, das campanhas pagas e das redes sociais, os clientes acessam seu site por diferentes portas de entrada.
Se um usuário pesquisa por “consultoria em marketing digital” e encontra um artigo do seu blog, essa será a primeira página que ele verá – e não a home page. Se ele clica em um anúncio de um curso online, a página mais relevante para ele é uma landing page do curso, e não a página principal do site.
Ou seja, apostar somente na home page pode limitar muito os resultados do marketing digital.
Qual você precisa?
A verdade é que não existe uma escolha única. A home page continua sendo essencial para a identidade da marca, mas as landing pages são fundamentais para campanhas direcionadas. O ideal é ter um equilíbrio entre as duas, garantindo que o site esteja preparado para diferentes estratégias de captação e conversão de clientes.
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8 Comments
Salve salve Ian!
Parabéns pelo post! Muito interessante e relevante.
Estava discutindo a importância da landing page sexta-feira aqui na empresa e basicamente falando/explicando para a galera aqui isso que você colocou no seu post.
Abração!
A melhor parte foi minha citação. hahaha! Brincadeira.
Existem empresas que concentram todas as suas informações em canais de mídias sociais, por exemplo. Isso reforça a tendência de “desvalorização” ou “abandono” do acesso a homepage que você explicou e justificou através dos mecanismos de busca.
Landing pages são mais dinâmicas e diretas. Acho que o canal é trabalhar em homes realmente relevantes, como são as dos portais de notícia, por exemplo. E não as bonitinhas das quais designers se orgulham, mas que não servem pra absolutamente nada.
Grande abraço, Ian! Parabéns pelo blog. 🙂
Excelente post! Acabo de terminar o curso do Marketing de Busca do Paulo aqui no Rio e falamos bastante de landing pages e como todo o conteúdo hoje é fundamental para o site.
Abs!
Primeiramente, obrigado pelos comentários galera!
De fato, talvez demore um pouco para as pessoas (em geral, não nós da área) entenderem que a “lógica da busca” mudou muito dos nossos hábitos – e não apenas no mundo online. O Michel lembrou muito bem as homepages dos sites de notícias. Este é um segmento que entendeu bem essa nova realidade e adaptou-se (ou está se adaptando) muito rapidamente – o que a iminência de uma crise não faz não é? hehe
Os sistemas de gerenciamento de conteúdo estão ficando cada vez mais acessíveis e flexíveis. O WordPress (meu favorito), por exemplo, permite que apliquemos diferentes layouts para Páginas de forma (muito) simples – se aliarmos isso com as possibilidade que os plugins oferecem, ainda podemos criar páginas mais interessantes ainda. Então os Diretores de Arte e Webdesigners podem sim criar landing pages bonitas, funcionais e de fácil manutenção/utilização, toda essa criatividade não precisa ser restrita a homepage.
Gosto sempre de analisar o uso das internet a partir das minhas noções como usuária. Partindo desse princípio, ao ler teu post, fiquei tentando lembrar como são as páginas iniciais dos sites que mais acesso… Não lembro de nenhum deles praticamente!
É um dado realmente muito relevante na hora de pensar o desenvolvimento.
🙂
Muito bom Ian. Pode parecer obivo, mas eu confesso que não tinha atentado para o fato de que a tradicional home page não é mais a página de entrada da maioria dos visitantes hoje. Obrigado!
Acabei de conhecer e já estou me deliciando.
exelente conteúdo.uma coisa que eu uso sempre è mudar elas de 20 em 20 dias.se tornou uma tática ucraniana.com uma grande relevancia a cada mudança.