Mídia Programática: entenda tudo sobre o tema de forma simplificada!

Como certeza você já ouviu falar sobre Mídia Programática. Mas você realmente entende o que este termo quer dizer? Se a resposta foi não, este artigo foi feito para você! E fique tranquilo, a mídia programática não é tão complicado assim.

Basicamente o que chamamos de “mídia programática” é a automatização de processos de compra e venda, a mídia programática nos permite: a) escolher um perfil de público; b) definir uma faixa de investimento/ lances para impactá-lo; c) vasculhar os sites nos quais este público está presente e d) comprar de forma inteligente e assertiva os espaços de publicidade destes sites, exatamente na hora em que este público está online. Quer entender este processo no detalhe? Continue lendo!

Entendendo o conceito de Mídia Programática

Em resumo, a mídia programática é uma forma automatizada de comprar e vender mídia online, visando entregar anúncios apenas para o público-alvo que seja relevante e garantindo, assim, resultados mais assertivos.

O funcionamento deste mercado é seguinte: os publishers disponibilizam espaços de mídia dos seus sites (também conhecido por “inventário”) através de mercados chamados de Ad Exchanges. Como esse inventário é ofertado em mais de uma Exchange, os publishers acabam centralizando sua oferta em plataformas chamadas SSPs (Suply Side Platforms).

Este inventário é, então, acessado por anunciantes por meio de plataformas chamadas de DSPs (Demand Side Platforms), onde é possível a criação de campanhas segmentadas a partir de dados do público-alvo, fornecidos por tecnologias especializadas como as Data Management Platforms (DMPs) e também as Data Suppliers (provedores de dados). Com tudo configurado, inicia-se um leilão por tais espaços de mídias selecionados.

É possível notar, aqui, que apesar de o processo de mídia programática ser automatizado e com resultados efetivos, seu funcionamento conta com o uso constante de inúmeras tecnologias especializadas, uma gigantesca quantidade dados que possibilitam muitas oportunidades e ainda leilões ocorrendo em tempo real.

Como a Mídia Programática funciona na prática

Com o amadurecimento da publicidade online, o mercado busca soluções que facilitem a vida dos anunciantes e dos publishers. No começo, as negociações de compra de mídia em sites e portais poderiam ocorrer de forma direta anunciante/publishers; mas, com o crescimento da Internet para a casa das bilhões de páginas/usuários e milhões de publishers, tornou-se cada vez mais difícil a negociação e compra de mídia online.

A solução encontrada para a contornar este primeiro momento na publicidade online foi a criação de Ad Networks, plataformas que agregavam diferentes publishers e vendiam para os anunciantes pacotes de inventários prometendo a entrega de audiência qualificada para cada marca. Entretanto, diversas Ad Networks surgiram, o que causou um novo problema no mercado, afinal, com tanta oferta, era difícil estabelecer as melhores propostas – acarretando, inclusive, na possibilidade de se comprar uma mesma audiência mais de uma vez com inventários diferentes.

Para contornar problemas desta natureza, foram criadas as Ad Exchanges, grandes agregadores de inventários online, espaços onde se pode comprar mídia em diferentes sites em tempo real e com base em dados dos usuários.

Para explorar ao máximo as possibilidades das Ad Exchanges, foram criadas novas soluções para gestão da mídia programática. O primeiro passo do processo de mídia programática fica por conta dos publishers, que colocam seus espaços publicitários à venda em plataformas conhecidas como Ad Exchanges. Com esse inventário disponível, os anunciantes o acessam a partir de plataformas chamadas de Demand Side Platforms (DSPs).

Dentro dessa plataforma, os anunciantes, então, podem criar campanhas com base nos perfis de pessoas que pretendem atingir, consultando base de dados segmentados como as Data Management Platforms (DMPs). Com um público-alvo determinado, a plataforma gera para o anunciante os espaços de mídia que condizem com as informações de interesse, intenção de compra, hábitos e comportamento destes estes usuários. Essa seleção é feita através da identificação do usuário possibilitada pelo cookie designado para aquele computador. Isso só é possível pelo gigantesco volume de dados disponíveis nas DMPs e a capacidade de análise das plataformas em fazer milhões de cálculos por segundo para entregar o anúncio mais indicado para o usuário mais propício a clicar. É essa etapa que faz com que os anúncios sejam entregues apenas para o público desejado.

Vantagens da Mídia Programática

Nos últimos anos, foram apresentadas diversas vantagens da mídia programática, ficando claro que sua prática, comparada ao modelo tradicional anterior, não apenas automatiza o processo como também gera melhores resultados. Para concluir e resumir todos estes benefícios da mídia programática, apresentamos alguns dos motivos que fazem deste tipo de mídia ser a estratégia ideal para campanhas online:

• Audiência: é possível alcançar usuários em múltiplos sites com uma única compra, atingindo o público alvo com eficiência.
• Verba: a verba publicitária do anunciante se torna menos dispersa, pois o investimento é mais focado em tecnologias e mão de obra especializada, do que em inúmeros veículos e negociações.
• Customização: graças aos elaborados bancos de dados sobre os usuários, é possível segmentar diferentes públicos-alvo em uma mesma campanha, customizando cada aspecto dela. Isso é possível principalmente pelo fato da mídia programática “comprar audiência”, e não os canais.
• Resultados: por fim, a otimização dos resultados é constante, pois tudo é feito de forma automatizada. O anunciante pode acompanhar seu progresso em tempo real e fazer mudanças quando achar necessário, sem passar por qualquer negociação, como faria no modelo tradicional.

Segundo pesquisa da eMarketer, em 2014, foram gerados cerca de $10 bilhões no mercado de mídia programática nos EUA, número que só aumenta com o passar dos anos. Isso porque, com consumidores cada vez mais presentes na internet, fica à cargo dos anunciantes e agências desenvolverem estratégias cujos métodos são comprovadamente eficazes, para que seja possível automatizar processos, criar campanhas eficientes e obter retorno garantido.

O Poder da Mídia Programática: Uma Revolução na Publicidade Digital

Em um cenário cada vez mais digital, a compreensão e adoção da mídia programática emergem como elementos cruciais para o sucesso das estratégias de publicidade online. A automação dos processos de compra e venda, juntamente com a segmentação precisa de audiências, proporciona vantagens significativas aos anunciantes.

Ao abranger uma extensa gama de sites por meio de Ad Exchanges, a mídia programática permite não apenas alcançar uma audiência diversificada, mas também otimizar a alocação de recursos. A personalização das campanhas, baseada em dados detalhados do público-alvo, destaca-se como um diferencial, resultando em anúncios entregues de maneira precisa e relevante.

A eficiência financeira, a customização avançada e a constante otimização dos resultados solidificam a mídia programática como uma estratégia ideal para campanhas online. À medida que o mercado continua a evoluir, a crescente adoção da mídia programática demonstra seu papel crucial na publicidade digital, proporcionando aos anunciantes meios eficazes de automatizar processos, criar campanhas impactantes e garantir retornos substanciais. A ascensão constante desse modelo, evidenciada pelo expressivo aumento nos investimentos, reflete a confiança depositada na mídia programática como a abordagem inovadora e eficiente para a publicidade online.

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