Já faz algum tempo que todo ano é considerado “o ano do mobile marketing”. Porém esta é uma previsão que simplesmente não se concretiza – é triste, mas é verdade. Presenciamos enormes avanços no campo e, cada vez mais, temos mais certeza que o próximo ano será “o ano do mobile marketing”, mas nunca é. Mesmo depois de uma incrível expansão do ambiente mobile nos últimos anos, e sua crescente naturalização, fazer mobile marketing ainda parece, para alguns, um risco. “Será que a forma de interação que posso promover e …

No dia 7 de dezembro, Holografia e Realidade Aumentada foram os temas de uma matéria do programa Espaço Aberto, da Globo News.
A realidade aumentada passou a ser mais conhecida pelas “pessoas comuns” após suas apropriações pela publicidade, isso é fato. Porém esta tecnologia consiste em adicionar camadas de informação (e possibilidades de interação com elas, claro) à experiências no mundo físico, portanto as apropriações publicitárias desta tecnologia, apesar de hoje serem as mais comuns, são apenas uma das possibilidades que essa tecnologia incrível traz – e convenhamos que é uma …

É o hype. Se não posso fugir do assunto tenho que, pelo menos, tratá-lo com seriedade.
Podemos dizer que a Realidade Aumentada é um assunto recorrente neste blog – volta e meia acabo tecendo algum comentário sobre ele. Porém, ainda assim, nunca reservei um espaço para realmente explicar algo que nos interessa muito mais: como está se desenvolvendo a relação desta tecnologia com a publicidade – assunto muito incipiente, vasto, mas que já temos cases bem interessantes para pensar no seu potencial.
Desculpem se criei falsas expectativas, mas também não será hoje …

Na publicidade uma coisa é obrigatória: criatividade.
Não, essa afirmação não é nada original – muito pelo contrário: é batida e rebatida. Porém quando tratamos de publicidade digital, muitas vezes isso é completamente esquecido em detrimento do hype da tecnologia em si.
Se você quer dizer que o produto X é moderno, basta fazer uma ação de mobile marketing para ele. Que ação? A mais papai-mamãe o possível: distribuição de conteúdo multimidia (via bluetooth, de preferência”). Que conteúdo? Um ringtone, um folder digitalizado ou uma fotografia.
Realidade Aumentada, Location Based Services, esses e …

Temos hoje a iminente necessidade de pensar um pouco sobre novos ambientes de comunicação e novos formatos de interação, possibilitados à publicidade pelas novas tecnologias. Destaco aqui alguns casos interessantes de Mobile Marketing como exemplo desta preocupação:

A realidade aumentada pode ser basicamente definida como integração do mundo real e elementos virtuais por determinadas tecnologias. Sua principal manifestação hoje, ou pelo menos a mais conhecida, é a “ampliação” de vídeos transmitidos ao vivo pelo computador, com gráficos virtuais.
Esta tecnologia (assim como este conceito) está sim sendo utilizada exaustivamente nos últimos tempos, tanto dentro (pasmem) quanto for a do Brasil, mas eu não seria radical do ponto de afirmar que a “realidade aumentada para simplesmente salientar na tela do computador ou do celular do usuário algo que se …