Antes de qualquer outra coisa, gostaria de desejar um Feliz Natal a todos vocês, caros leitores.
Bem, eu havia programado uma pauta para hoje, mas, já que estamos às vésperas de uma data tão emblemática, pensei que poderíamos sair um pouco da rotina – e, talvez, essa idéia não tenha sido só minha.
Em comemoração ao Natal, a Apple lançou um novo comercial da sua campanha publicitária “There’s an App for That”: o “12 Apps for Christmas” (12 apps para o Natal) – uma paródia ao clássico “12 Dias de Natal”. Seguindo …

Vocês sabem como é que identificamos que uma idéia é (realmente) boa? Quando a copiam.
No mês passado eu escrevi aqui sobre uma ação desenvolvida pela Microsoft usando o Twitter e Digital Signage em uma loja da Saks, em New York. Entre as milhões de críticas pela falta de planejamento adequado, eu fiz um tímido elogio e reconheci o ineditismo da ação. Aquela foi uma boa idéia, e agora que a Bossa Nova Filmes “se inspirou” nela podemos ter plena certeza disso.
A produtora lançou recentemente um website bastante simples que permite …

Nestas últimas semanas apresentei um trabalho, bastante conturbado,  sobre algumas das peças da campanha Think Different. O trabalho me exauriu (e, ainda assim, não ficou do jeito que eu esperava), mas não importa o quanto eu estude ou analise a campanha  eu continuo a admirá-la.
Não. Diferente de milhões de fanboys, eu não a admiro simplesmente porque é uma campanha da Apple, mas porque a campanha “brinca” de forma fantástica conosco, com nossos valores (socialmente ratificados e vigentes, inclusive na época em que ela foi veiculada) para vender computadores. O manifesto …

Hoje, o Facebook é a maior rede social do mundo, contando com mais de 250 milhões de usuários no mundo. Eu já sabia disso, há muito tempo, mas, recentemente, fui obrigado a pensar sobre algo muito mais intrigante: quais utilizações eu poderia dar ao Facebook em uma campanha publicitária e quais ações poderia desenvolver nele – lembrando que no Brasil ele possui pouco mais de 1 milhão de usuários.
Um dos grandes fatores que valorizam o Facebook hoje para o mercado publicitário é a gama de modelos alternativos de publicidade que …

Mobile Marketing é, definitivamente, meu assunto preferido quando falo de publicidade em “novas mídias”.
Não que eu subestime as capacidades de todos os outros meios (ou não as reconheça), mas porque vejo nos dispositivos móveis a oportunidade de conquistar algo que só a portabilidade permite: o idle time das pessoas.
Como Michel Lent sempre diz em todas as palestras que ministra ao redor do Brasil, o grande trunfo do mobile é estar presente no tempo ocioso das pessoas – aquelas (raras) horas em que nós simplesmente não estamos fazendo nada. No trânsito, …

É o hype. Se não posso fugir do assunto tenho que, pelo menos, tratá-lo com seriedade.
Podemos dizer que a Realidade Aumentada é um assunto recorrente neste blog – volta e meia acabo tecendo algum comentário sobre ele. Porém, ainda assim, nunca reservei um espaço para realmente explicar algo que nos interessa muito mais: como está se desenvolvendo a relação desta tecnologia com a publicidade – assunto muito incipiente, vasto, mas que já temos cases bem interessantes para pensar no seu potencial.
Desculpem se criei falsas expectativas, mas também não será hoje …

Quando ser faz uma ação publicitária em mídias sociais é preciso estar preparado para o feedback. Muitas pessoas (incluindo os próprios publicitários) simplesmente não entendem que o grande trunfo de campanhas nestas mídias não é poder falar (mais), é poder ouvir.
Estar preparado para ouvir é uma premissa para qualquer ação em mídias sociais, pois, parafraseando Eminem, if you got a glass jaw, you should watch your mouth (tradução livre: se sua boca é de vidro, você deveria tomar cuidado com o que fala). Ou seja, se sua empresa/marca/cliente é frágil, …

Amanhã, na Faculdade de Comunicação da UFBA (Campus Ondina), tem início o Seminário “A Publicidade na Comunicação e Cultura Contemporâneas: Especificidades estruturais e operativas da publicidade no âmbito das campanhas de sensibilização e desenvolvimento”.
O evento é uma iniciativa do Núcleo de Estudos e Pesquisa em Publicidade e Propaganda (NEPP), que traz o Professor Dr. Eduardo Camilo, pesquisador da Faculdade de Artes e Letras da Universidade da Beira Interior (Portugal) para palestrar sobre:

24/11 – Especificidades estruturais da publicidade nas campanhas de sensibilização e prevenção: influência ou argumentação?
25/11 – Discursos e abordagens …

Bem, resolvi que era hora de entrar um pouco mais nas searas das mídias sociais e dar um tempo (bem breve) para o mundo mobile. Hoje vou falar um pouco sobre aplicativos sociais (ou melhor, vou evocar outros que talvez saibam fazê-lo melhor que eu).
Comecemos pelas preliminares: o que são (os tão falados) aplicativos sociais? Basicamente, são programas online feitos para serem “integrados” a redes sociais e disponibilizados para uso de seus usuários. A grande “sacada” destes aplicativos é utilizar as “macro-estruturas” das próprias redes, para oferecer pequenos serviços que …

Nesta sexta-feira (20/11), continua o Curso de Extensão Comunicação Publicitária e Mercado na Faculdade de Comunicação da UFBA.

Desta vez, o tema abordado será Ética na Propaganda: Legislação, Autorregulamentação e “limitação criativa”. Os convidados da vez são Fernando Carvalho (presidente da Morya), Antonio Miranda (ex-sócio da agência Artecapital, de Feira de Santana) e Laura Gurgel (coolhunter da Agência Única). Serão abordados vários tópicos, incluindo a polêmica discussão sobre o engessamento da idéia criativa, ocasionado pelo dircurso pseudo-moralista e pelas frequentes sanções do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária).

Só lembrando: o Curso …