Ontem a Google anunciou que comprará a AdMob. Sim, vimos esta notícia correr toda a internet ontem, mas o que isso significa?
Basicamente, significa que a Google, definitivamente, acredita que o futuro é móvel – o que deve ser bastante óbvio, visto que no Japão a empresa já fatura mais com a venda de anúncios no Google Mobile do que no Google Web.
Com a compra da AdMob, a Google dá mais um passo importante para se posicionar (ainda mais) absoluta no futuro, no mercado das publicidade em plataformas móveis. Por mais …

Criatividade é tudo.
O conservadorismo, definitivamente, está em baixa e a experimentação nos meios digitais, ou mídias alternativas como classificam alguns (subversivos), se mostra cada vez mais essencial.
A Samsung é um exemplo de como essas experimentações podem ser realmente interessantes. Ultimamente, a empresa não tem deixado passar seus lançamentos sem um viralzinho e já começa a ser “calendarizada” pelos curiosos.

Eu não acredito.
Simplesmente não acredito.
No final do ano passado, mas especificamente em 22 de Dezembro, dediquei uma postagem deste blog à crítica de uma peça publicitária do iPod Touch bastante infeliz, veiculada no portal Yahoo! Games. Por que infeliz (e por que eu dediquei uma postagem a ela)? Porque – como eu disse na época, e, não importa o que aconteça, continuarei dizendo – a peça é “uma cópia do viral do Wario Land para Nitendo Wii“. Só por isso.

Um ensaio, um pôster e uma apresentação de slides.
Agora, todos juntos. Sob outro olhar.
O impacto que o desenvolvimento tecnológico causa na comunicação pode ser caracterizado, no mínimo, como traumático. As possibilidades de um mundo (interconectado) aberto e interativo é um divisor de águas que demarca a passagem de uma era baseada na massificação para uma nova realidade cuja a perspectiva da individualização se mostra bem mais interessante. Para a publicidade, essa proliferação dos meios e das formas de comunicar se torna quase caótica: no dito “horário nobre” a televisão já …

Se o ápice da convergência midiática é hoje a internet amanhã será a internet móvel.
Há quem diga que, com uma base mundial de dispositivos móveis de aproximadamente 4 bilhões e o incrível avanço (tanto na velocidade quanto na qualidade) das redes telemáticas (e seus diversos “Gs”), é meramente uma questão de tempo até “conectar-se à internet” tornar-se sinônimo de “utilizar um celular”. Eu, particularmente, tenho minhas dúvidas – por uma série de motivos que não cabem ser agora discutidos -, mas tenho que reconhecer que há verdade neste pensamento e …

Viral, viral, viral…
Como foi dito anteriormente neste blog, toda a graça do marketing viral está na inovação no fazer publicitário, no rompimento dos formatos tradicionais – é exatamente isso que garante que a peça publicitária seja, de fato, viral. Se um modelo viral é reproduzido, seu efeito já não será tão viral assim…

E foi isso que aconteceu com a peça lançada pela Apple para anunciar o iPod Touch (enquanto uma plataforma para jogos) no Yahoo! Games:

Inaugurando a seção “Blogs recomendados“, venho falar um pouco sobre o Diário da Criação e não posso deixar de ressaltar que o que mais me chamou atenção no blog foi o fato do dono, Jorge Martins, ser graduado no mesmo curso que faço hoje: Comunicação Social com habilitação em Produção em Comunicação e Cultura. Por que?

A apropriação das novas tecnologias pela publicidade não é novidade…
… e, às vezes, as essas tecnologias podem nem ser tão novas assim.
Utilizar-se de um novo meio, ou uma nova ferramenta, para fazer um viral é muito comum, mas a banda AC/DC foi um pouco além disso ao anunciar sua volta ao mundo da música. A peça lançada pela banda foi, de fato, inédita: eles colocaram on-line “the world’s first music video in an excel spreadsheet” (traduzindo: o primeiro clipe do mundo em um arquivo de excel). É claro que um …

Mais Get a Mac e mais webmarketing…
Depois de alguns (muitos) comerciais sobre o iPhone, a mais nova peça publicitária da divisão on-line da campanha Get a Mac foi lançada. Seguindo a linha da campanha, a peça é veiculada em um grupo de sites bastante seleto (como na página do New York Times) atravéz de um conjunto de dois banners em flash (que interajem entre si).

Não adianta, simplesmente não adianta…
A Microsoft precisa entender que medidas desesperadas – e até ridículas – não vão melhorar o Windows Vista ou sua aceitação pelo mercado. Não adianta investir um montante considerável de capital em publicidade se há um problema tão grave com o produto que é preciso esconder seu nome para que os consumidores não o rejeitem.
É perfeitamente compreensível que uma empresa desembolse trezentos milhões de dólares numa campanha publicitária – porque não? besteira… – mas ser ingênua ao ponto de esperar que esta campanha (cujo objetivo principal …