A beleza da publicidade está na apropriação.
Todos sabemos que, independente do tipo de produto que se tenha, se atingir o mercado é o problema vá para a internet. A web, seja em suas funções massivas ou pós-massivas, é hoje a principal ferramenta quando se trata de expandir o raio de alcance de uma mensagem. E neste contexto, o boom das redes sociais é algo muito significativo para ser ignorado.
Ultimamente a HBO tem tido essa pretensão, na verdade uma pretensão muito bem definida: o target jovem. E qual a melhor forma …

Quando pensamos em Mobile Marketing pensamos instantaneamente em aparelhos celulares.
Mas percebam que está escrito Mobile, não Cellphone Marketing.
A agência Lukas Lindemann Rosinski, de Hamburgo, sabe definir muito bem este termo. A fim de divulgar efetivamente o produto de sua cliente, a GermanWings, foi desenvolvida uma solução muito inovadora e específica: os pacotes de viagem promocionais da empresa foram anunciados utilizando o suporte a tecnologia WiFi de determinados aeroportos. A partir de banners? E-mails? Pop-ups? Não, se assim fosse isso não estaria sendo relatado aqui.

Cadê o Up da publicidade nos dispositivos móveis?
O impacto que o desenvolvimento tecnológico causa na comunicação pode ser caracterizado, no mínimo, como traumático. As possibilidades de um mundo (interconectado) aberto e interativo é um divisor de águas que demarca a passagem de uma era baseada na massificação para uma nova realidade cuja a perspectiva da individualização se mostra bem mais interessante. Para a publicidade, essa proliferação dos meios e das formas de comunicar se torna quase caótica: no dito “horário nobre” a televisão já não mais concentra plenamente a atenção …

Campanhas publicitárias podem durar pouco mas sua memória não é tão curta assim…
Mas, as vezes, a memória por si não satisfaz aos anunciantes. Talvez seja por isso que a algum tempo a Apple lançou um comercial (nos EUA) seguindo aquela mesma linha meio “retrô” adotada no lançamento do iPod.

Só que, para haver memória, marcas hão de ficar, e, ao meu ver, este não foi um estilo que deixou qualquer marca – até por não ser tão original ou interessante assim para a época. Então não há porque tentar reviver …

Vai um webmarkerting aí?
Claro! Dose dupla, por favor!
Depois da campanha The Black Box, a Nokia lança outra campanha publicitária, também totalmente direcionada para a internet, de um dos seus modelos mais tradicionais, o N-Gage. Assim como a campanha do PND 500, ela é pautada nas possibilidades que só a internet pode prover, como a interatividade; uma de suas peças mais interessantes é o vídeo, um diálogo muito bem feito com o clássico jogo Snake – vulgo “jogo da cobrinha”, típico em celulares Nokia até hoje.

Não faz muito tempo que o famoso comercial do MacBook Air foi veiculado mas, mesmo em seu tão curto período de existência, ele já foi parodiado várias vezes por várias pessoas. Essa versão não é uma das mais engraçadas mas é a mais nova é da Lenovo, satirizando a Apple por ter dispensado várias partes importantes de um computador na concepção do Air.

“Connecting People”
Não é por acaso que a Nokia optou por adotar este slogan; a nova campanha da empresa, The Black Box, é um exemplo desse esforço criativo.
A fim de divulgar de forma mais interativa e interessante, até seguindo as tendências atuais de interconectividade, o novo aparelho GPS da empresa, denominado PND 500, a campanha The Black Box é conformada em um jogo on-line.

Depois da campanha publicitária da Teknograd brincar com as pastas em seu desktop virou moda.Numa construção muito curiosa, a campanha publicitária criticava a suposta superioridade da Apple no quesito segurança a partir de construções imagéticas (mas especificamente um tubarão, um tiranossauro, uma caveira e até uma tela do “Space Invaders“) formadas por pastas em uma área de trabalho com o plano de fundo o Mas OS X Tiger.

Você acha que o MacBook Air é o único computador que cabe dentro de um envelope?
Pois achou errado! A Dell também entrou na jogada com um ultra-mega-super-portátil realmente muito prático e pequeno – e adivinhe só, este tem drive de DVD!

A campanha Get a Mac continua e a novidade da Apple é a terceira propaganda on-line da mini-série “Leopard vs. Vista” (com 2 banners animados, um vertical e um horizontal, interagindo entre eles). Abaixo segue a segunda (e penúltima) peça da empresa, que citava o The Wall Street Journal com a linha “Leopard is better and faster than Vista”.