Vocês sabem como é que identificamos que uma idéia é (realmente) boa? Quando a copiam.
No mês passado eu escrevi aqui sobre uma ação desenvolvida pela Microsoft usando o Twitter e Digital Signage em uma loja da Saks, em New York. Entre as milhões de críticas pela falta de planejamento adequado, eu fiz um tímido elogio e reconheci o ineditismo da ação. Aquela foi uma boa idéia, e agora que a Bossa Nova Filmes “se inspirou” nela podemos ter plena certeza disso.
A produtora lançou recentemente um website bastante simples que permite …

Hoje, o Facebook é a maior rede social do mundo, contando com mais de 250 milhões de usuários no mundo. Eu já sabia disso, há muito tempo, mas, recentemente, fui obrigado a pensar sobre algo muito mais intrigante: quais utilizações eu poderia dar ao Facebook em uma campanha publicitária e quais ações poderia desenvolver nele – lembrando que no Brasil ele possui pouco mais de 1 milhão de usuários.
Um dos grandes fatores que valorizam o Facebook hoje para o mercado publicitário é a gama de modelos alternativos de publicidade que …

Mobile Marketing é, definitivamente, meu assunto preferido quando falo de publicidade em “novas mídias”.
Não que eu subestime as capacidades de todos os outros meios (ou não as reconheça), mas porque vejo nos dispositivos móveis a oportunidade de conquistar algo que só a portabilidade permite: o idle time das pessoas.
Como Michel Lent sempre diz em todas as palestras que ministra ao redor do Brasil, o grande trunfo do mobile é estar presente no tempo ocioso das pessoas – aquelas (raras) horas em que nós simplesmente não estamos fazendo nada. No trânsito, …

É o hype. Se não posso fugir do assunto tenho que, pelo menos, tratá-lo com seriedade.
Podemos dizer que a Realidade Aumentada é um assunto recorrente neste blog – volta e meia acabo tecendo algum comentário sobre ele. Porém, ainda assim, nunca reservei um espaço para realmente explicar algo que nos interessa muito mais: como está se desenvolvendo a relação desta tecnologia com a publicidade – assunto muito incipiente, vasto, mas que já temos cases bem interessantes para pensar no seu potencial.
Desculpem se criei falsas expectativas, mas também não será hoje …

Quando ser faz uma ação publicitária em mídias sociais é preciso estar preparado para o feedback. Muitas pessoas (incluindo os próprios publicitários) simplesmente não entendem que o grande trunfo de campanhas nestas mídias não é poder falar (mais), é poder ouvir.
Estar preparado para ouvir é uma premissa para qualquer ação em mídias sociais, pois, parafraseando Eminem, if you got a glass jaw, you should watch your mouth (tradução livre: se sua boca é de vidro, você deveria tomar cuidado com o que fala). Ou seja, se sua empresa/marca/cliente é frágil, …

Se você respondeu “sim” eu preciso pedir, encarecidamente, que pense de novo – e um pouco mais desta vez.
Sabemos muito bem que dentro do que chamamos de mobile marketing há um enorme leque de recursos, entre os quais serão selecionados os mais apropriados para a idéia criativa e a estratégia adotada. Já vimos aqui grandes idéias, usando uma série de ferramentas avançadas e tecnologia de ponta (para o consumidor, claro), e grandes idéias usando apenas o SMS: ou seja, no final das contas o que realmente importa é a idéia.
A …

Bem, resolvi que era hora de entrar um pouco mais nas searas das mídias sociais e dar um tempo (bem breve) para o mundo mobile. Hoje vou falar um pouco sobre aplicativos sociais (ou melhor, vou evocar outros que talvez saibam fazê-lo melhor que eu).
Comecemos pelas preliminares: o que são (os tão falados) aplicativos sociais? Basicamente, são programas online feitos para serem “integrados” a redes sociais e disponibilizados para uso de seus usuários. A grande “sacada” destes aplicativos é utilizar as “macro-estruturas” das próprias redes, para oferecer pequenos serviços que …

Você quer fazer uma campanha publicitária utilizando redes sociais só para que as pessoas falem da sua marca? Poupe seus esforços: elas já falam, bem ou mal. O que você pode fazer é que elas falem mais; e, acredite, elas falarão.

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Digital iDig apontou que a inserção de uma empresa no Twitter pode vir a dobrar as citações sobre a marca na rede. O instituto analisou 91.145 tweets sobre 50 marcas (entre elas a Coca-Cola, Tim, Telefônica, General Motors e Natura) durante o período de 20 …

Após sua aquisição pela Google, a AdMob (que antes vivia a contradição de ser especializada na comercialização de anúncios em plataformas móveis, mas não priorizar a área), agora mergulha de vez no ambiente móvel.
A empresa anunciou hoje uma novidade para seus anúncios publicitários em aplicativos do iPhone OS: suporte a vídeos (interativos). Avança-se assim mais um patamar na publicidade em dispositivos móveis – ainda que não saibamos exatamente como este recurso funcionará. Algumas propostas de funcionamento foram desenvolvidas e apresentadas pela AdMob, demonstrando não apenas a capacidade de anunciar utilizando …

A HBO já percebeu, há algum tempo, que só disponibilizar sua programação online, não era o bastante.
Desta vez, o grupo não fez novas incursões na web e sim no ambiente mobile. Para divulgar a luta entre Mayweather e Marquez, na HBO Pay-Per-View, foi feita uma ação de SMS marketing (quase exclusivamente voltada ao público hispânico dos Estados Unidos da América). A dinâmica era, basicamente, a seguinte: ao mandar um SMS com a palavra PELEA para um determinado número os participantes concorriam à uma luva de boxe autografada. A mensagem de …