Uma prática muito comum no Search Engine Optimization (SEO), que se faz tão necessária quanto no webwriting, é a expansão de palavras-chave. A expansão de palavras-chave é o ato de identificar palavras correlatas àquelas palavras que definem, ou estão diretamente relacionadas, ao seu mercado. Além de mostrar ao webwriting quais são os termos que o seu público-alvo realmente usa quando se refere ao seu produto/serviço, a expansão de palavras-chave é muito valiosa ao ponto que mostra também palavras nas quais a competição para otimização pode ser menor – ou seja, …

Escrever e produzir conteúdo para a internet e mídias sociais, os principais meios de atuação do webwriter hoje, exige muito mais do que “apenas” articular bem ideias. Na verdade, “escrever bem” é a menos importante das habilidades que um webwriter precisa ter. Antes de qualquer coisa, um bom conteúdo é aquele que gera tráfego, interação, atenção. Desta forma, antes de saber “como” escrever, é preciso saber “o que” escrever.
Este é um grande diferencial que um webwriter com boas noções de Search Engine Optimization (SEO) possui: a pesquisa de keywords (palavras-chave). …

É com grande honra que comunico o lançamento do e-book do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, que aconteceu nos dias 26 e 27 de agosto de 2010 (veja como fazer o download).

O e-book, organizado pelos professores Eneus Trindade e Clotilde Perez, conta com 964 páginas de artigos científicos sobre várias áreas da publicidade, com uma abordagem bem contemporânea. Além do meu artigo, intitulado “Branded …

É comum, a cada final de ano, vermos muitos e muitos palpites e previsões sobre o futuro do marketing em mídias sociais, do mobile marketing, da publicidade em si e muitos outros mercados. Porém, mais importante ainda que discutir as tendências no mundo, é discutir essas tendências no mercado no qual atuamos.
Café Digital: Tendências do Marketing Digital para 2011
Na minha opinião, o grande desafio é enxergar estas tendências, que tanto referenciamos, no nosso cotidiano. Portanto, convido vocês para discutir um pouco sobre o meu mercado, discutir um pouco sobre publicidade …

Na noite do dia 21 de Outubro de 2010 tive o prazer de subir ao palco do Bahia Recall 2010, a maior premiação de publicidade e propaganda da Bahia, para receber o Grand Prix da categoria Internet, juntamente a Virgínia Paschoal, Diretora de Criação, e Tiago Bertolazzi, Diretor de Arte WEB, além de outros colegas da Ideia 3.
A peça premiada foi o banner interativo Paz no Trânsito, feito para a campanha institucional da Prefeitura Municipal de Salvador. Interaja com a peça ou veja como ela funciona no vídeo abaixo:

O Bahia …

O processo de criação de um site sempre exigiu uma atenção especial com a homepage, a sua “página inicial” – afinal, esta é a página que “vende” o site para o cliente (leigo). Porém, quando é constatada a utilização em massa dos mecanismos de busca e o fenômeno do compartilhamento de conteúdo através de mídias sociais, não há mais sentido em se preocupar tanto com a homepage e suas questões estéticas (grande preocupação da maioria dos Diretores de Arte / Webdesigners); ou melhor, não há sentido em pensar em uma …

A determinação de uma estratégia é uma das partes mais instigantes de um planejamento de marketing digital, porém também é uma das que mais exige do planner. Ela exige que ele sejam avaliadas uma infinidade de informações quantitativas e qualitativas, dentre as quais destaco as características do público-alvo como uma das mais importantes. Algumas ferramentas e tecnologias que estão “na moda” no resto do mundo simplesmente não são adequadas ao público brasileiro, em geral, e, na minha opinião, uma delas é o QR Code (sigla para Quick Response Code, em …

Quem nunca assistiu a “apresentações de estratégia que saiam do nada e chegavam a lugar algum”? Eu não apenas assisti a apresentações assim sobre estratégias de marketing digital, como presenciei, relutantemente, a construção de algumas delas.
Hoje, lendo o texto que o Diego Senise escreveu para o CHMKT, lembrei do que escrevi sobre o papel fundamental das definições de Objetivo e Estratégia,e a sua importância no must-know do profissional de marketing digital. O que acontece é que, quando se trabalha com planejamento, a dissertação sobre estes temas é diária e incessante.
Eu …

“Branded Apps: uma introdução sobre publicidade em aplicativos móveis patrocinados”, esse é o título do artigo que apresentei no GT de Publicidade e Tendências do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Como falei anteriormente, meu artigo…
“(…) traz uma rápida reflexão teórica sobre o uso dos aplicativos móveis em estratégias de mobile marketing e suas possibilidades para além da função de mídia. Ele é o início do meu Trabalho de Conclusão de Curso, para …

É com muita satisfação que informo a vocês que tive um artigo, intitulado “Branded Apps: uma introdução sobre publicidade em aplicativos móveis patrocinados”, foi aceito no GT de Publicidade e Tendências do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.
O artigo traz uma rápida reflexão teórica sobre o uso dos aplicativos móveis em estratégias de mobile marketing e suas possibilidades para além da função de mídia. Ele é o início do meu Trabalho de Conclusão …