Tive o prazer de participar da 4ª Edição do Bate-papo sobre E-commerce em Salvador fazendo uma breve exposição sobre Mobile Commerce & Mobile Payment – mais especificamente sobre como estes serviços de pagamentos e comércio através de dispositivos móveis de comunicação têm ganhado destaque no mundo. Partindo daí, discutimos o estágio em que estes serviços se encontram no Brasil: compras de aplicativos móveis, comércio de serviços via celular, entre outras experiências. Algumas das perguntas que tentamos responder foram: como estes serviços estão disponíveis no Brasil? Que tipos de mudanças poderemos …

Uma prática muito comum no Search Engine Optimization (SEO), que se faz tão necessária quanto no webwriting, é a expansão de palavras-chave. A expansão de palavras-chave é o ato de identificar palavras correlatas àquelas palavras que definem, ou estão diretamente relacionadas, ao seu mercado. Além de mostrar ao webwriting quais são os termos que o seu público-alvo realmente usa quando se refere ao seu produto/serviço, a expansão de palavras-chave é muito valiosa ao ponto que mostra também palavras nas quais a competição para otimização pode ser menor – ou seja, …

Escrever e produzir conteúdo para a internet e mídias sociais, os principais meios de atuação do webwriter hoje, exige muito mais do que “apenas” articular bem ideias. Na verdade, “escrever bem” é a menos importante das habilidades que um webwriter precisa ter. Antes de qualquer coisa, um bom conteúdo é aquele que gera tráfego, interação, atenção. Desta forma, antes de saber “como” escrever, é preciso saber “o que” escrever.
Este é um grande diferencial que um webwriter com boas noções de Search Engine Optimization (SEO) possui: a pesquisa de keywords (palavras-chave). …

É com grande honra que comunico o lançamento do e-book do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, que aconteceu nos dias 26 e 27 de agosto de 2010 (veja como fazer o download).

O e-book, organizado pelos professores Eneus Trindade e Clotilde Perez, conta com 964 páginas de artigos científicos sobre várias áreas da publicidade, com uma abordagem bem contemporânea. Além do meu artigo, intitulado “Branded …

Eu não sou audacioso (ou imprudente) o suficiente para afirmar que existam tendências para 2011 quando se trata de mobile marketing, mas tive que me esforçar um pouco e discutir sobre o assunto no Café Digital: Tendências do Marketing Digital para 2011. O evento acabou, mas a discussão continua. Por isso deixo registrada aqui a minha participação no evento e o incentivo para continuarmos a conversa.
As profecias sobre o “ano do mobile marketing”
“Mobile marketing explodes. A number of things happened in 2010 that set the stage for an explosion of …

O cenário da comunicação móvel no Brasil e no Mundo
Existem 5 bilhões de aparelhos em operação no mundo; no Brasil há 194 milhões de celulares. Se a base instalada de celulares no Brasil fosse um país, seria o 6º mais populoso do mundo – maior que o Paquistão.
Sinto muito desapontá-los, mas este não é o cenário do mobile no Brasil ou no Mundo. São apenas dados – todos retirados do Teleco. Sozinhos eles não dizem absolutamente nada. Se a nossa percepção da realidade fosse orientada apenas por dados, nós estaríamos …

O processo de criação de um site sempre exigiu uma atenção especial com a homepage, a sua “página inicial” – afinal, esta é a página que “vende” o site para o cliente (leigo). Porém, quando é constatada a utilização em massa dos mecanismos de busca e o fenômeno do compartilhamento de conteúdo através de mídias sociais, não há mais sentido em se preocupar tanto com a homepage e suas questões estéticas (grande preocupação da maioria dos Diretores de Arte / Webdesigners); ou melhor, não há sentido em pensar em uma …

A determinação de uma estratégia é uma das partes mais instigantes de um planejamento de marketing digital, porém também é uma das que mais exige do planner. Ela exige que ele sejam avaliadas uma infinidade de informações quantitativas e qualitativas, dentre as quais destaco as características do público-alvo como uma das mais importantes. Algumas ferramentas e tecnologias que estão “na moda” no resto do mundo simplesmente não são adequadas ao público brasileiro, em geral, e, na minha opinião, uma delas é o QR Code (sigla para Quick Response Code, em …

Quem nunca assistiu a “apresentações de estratégia que saiam do nada e chegavam a lugar algum”? Eu não apenas assisti a apresentações assim sobre estratégias de marketing digital, como presenciei, relutantemente, a construção de algumas delas.
Hoje, lendo o texto que o Diego Senise escreveu para o CHMKT, lembrei do que escrevi sobre o papel fundamental das definições de Objetivo e Estratégia,e a sua importância no must-know do profissional de marketing digital. O que acontece é que, quando se trabalha com planejamento, a dissertação sobre estes temas é diária e incessante.
Eu …

“Branded Apps: uma introdução sobre publicidade em aplicativos móveis patrocinados”, esse é o título do artigo que apresentei no GT de Publicidade e Tendências do I PRÓ-PESQ PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Como falei anteriormente, meu artigo…
“(…) traz uma rápida reflexão teórica sobre o uso dos aplicativos móveis em estratégias de mobile marketing e suas possibilidades para além da função de mídia. Ele é o início do meu Trabalho de Conclusão de Curso, para …