Há alguns dias um colega meu do trabalho, o Tiago Bertolazzi , me mostrou algo que pensei não ver tão cedo: um Flash Mob em Salvador (Bahia).

A Club Social fez o que alguns já haviam tentado (mas sem sucesso): um Flash Mob bem sucedido, envolvendo uma marca forte e dando uma repercussão considerável – pelo menos na internet. Não tem nada de diferente ou inusitado, mas simplesmente aconteceu – e o mais importante: acabou, que é a parte que estranhamente não ocorre na Bahia.

Aproveito a oportunidade para deixar registradas as minhas dúvidas quanto a denominação/classificação Flash Mob em si. Segundo a Wikipédia , “Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram. A expressão geralmente se aplica a reuniões organizadas através de e-mails ou meios de comunicação social.” Só que o termo perdeu muito de sua concepção original quando o aplicamos à publicidade.

Uma ação “ação inusitada previamente combinada” não implica que os seus participantes sejam pagos, como vemos na grande maioria dos Flash Mobs. Ultimamente, quando vemos notícias de Flash Mobs, a última coisa que vemos é o engajamento do público – o seu papel é assistir, maravilhar-se e, principalmente, divulgar o acontecido, não participar.

Assim sendo, o que é um Flash Mob e o que não passa de uma mera ação promocional?