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SMS Marketing é tão brega, não é?

24 novembro 2009 726 visualizações 3 comentários

Se você respondeu “sim” eu preciso pedir, encarecidamente, que pense de novo – e um pouco mais desta vez.

Sabemos muito bem que dentro do que chamamos de mobile marketing há um enorme leque de recursos, entre os quais serão selecionados os mais apropriados para a idéia criativa e a estratégia adotada. Já vimos aqui grandes idéias, usando uma série de ferramentas avançadas e tecnologia de ponta (para o consumidor, claro), e grandes idéias usando apenas o SMS: ou seja, no final das contas o que realmente importa é a idéia.

42 Bellow A 42 Below teve uma grande idéia: a de promover interação (de verdade). Com um “combo” simples de SMS Marketing e projeções em telões, a empresa conseguiu realizar uma ação publicitária bastante diferenciada das demais que se caracterizam como “interativas”. Em uma grande projeção, acima de um prédio, uma personagem (curiosa) convidava os pedestres a mandar mensagens SMS para ela, dizendo-lhe o que fazer. Assim que o SMS era enviado, a personagem tirava um celular do bolso, lia a mensagem e executava o comando – assista ao vídeo.

Esta ação (bastante simples, por sinal) mudou completamente o conceito de interação via SMS que eu tinha – e, aparentemente, eu não fui o único, já que ela foi premiada no MMA Awards.

É interessante perceber o quanto o crossmedia faz parte dessa cultura das novas mídias. Acho que o simples fato de todas elas serem digitais já facilita (e, em certa medida, fomenta) esse diálogo, mas isto é assunto para um outro post.

Referência: Vodka 42 Below realiza interação entre telão e sms (Mobile Marketing).

3 comentários »

Jairo disse:

Ninguém pediu para ela ficar pelada?

Usando o

Internet Explorer 8.0 no

Windows XP

# 27 abril 2010 at 14:11

Ian Castro (author) disse:

Você não viu o vídeo todo? Pediram!
No tempo 0:43 do vídeo a personagem tira o macacão branco.
Só que ela está vestido com outro idêntico por baixo.

Usando o

Firefox 3.6.3 no

Mac OS X 10.4

# 27 abril 2010 at 14:35

Must-know do profissional de marketing digital no Brasil >> Intermídias disse:

[...] Conhecimento técnico é indispensável. Como alerta Sarah, “agora nós temos ferramentas cada vez mais sofisticadas e complicadas, nós precisamos nos atualizar constantemente.” Isso é fato. Há algum tempo fiz um post com 53 ferramentas para fazer buscas no Twitter e hoje eu já poderia adicionar a este documento, no mínimo, umas 20 ferramentas melhores que as relacionadas. Ao escolher as estratégias, temos que ter em mente as métricas para verificar a sua eficácia; e quando pensamos nas métricas devemos pensar nas ferramentas para apurá-las da forma mais satisfatória o possível. Existem várias ferramentas e “nós precisamos conhecer tudo o que temos a disposição para descobrir qual delas é a melhor”, como diz Chong. O que acrescento aqui é que nem sempre a ferramenta que é considerada melhor no mercado pode ser a melhor para você. Uma vez ouvi alguém dizer uma frase (me desculpem, mas não sei de onde ela vem) que me acompanha até hoje: “A melhor ferramenta é aquela que você sabe usar.” E isso se aplica não somente a você, mas, principalmente, ao seu público-alvo. Nem é preciso dizer que quanto mais criativo você puder ser com estas ferramentas melhor, não é? Eu já citei exemplos muito bons aqui sobre ferramentas “velhas” usadas de forma inovadora. [...]

WordPress 3.1

# 14 setembro 2010 at 14:21

Ler não é o bastante, comente.

Quem escreve

Ian Castro é Gerente de Operações na Salve! Digital, agência especializada em comunicação digital, estratégia online e mídias sociais. O blog Intermídias é o reflexo da sua prática profissional com comunicação digital e mídias sociais, além dos estudos que desenvolve sobre as possibilidades que o ambiente digital traz a prática publicitária. [currículo completo]