Mobile Marketing com SMS da HBO
A HBO já percebeu, há algum tempo, que só disponibilizar sua programação online, não era o bastante.
Desta vez, o grupo não fez novas incursões na web e sim no ambiente mobile. Para divulgar a luta entre Mayweather e Marquez, na HBO Pay-Per-View, foi feita uma ação de SMS marketing (quase exclusivamente voltada ao público hispânico dos Estados Unidos da América). A dinâmica era, basicamente, a seguinte: ao mandar um SMS com a palavra PELEA para um determinado número os participantes concorriam à uma luva de boxe autografada. A mensagem de retorno também convidava estes participantes a se juntarem ao “mobile VIP club” da HBO (a real intenção de toda a ação, claro).
Vocês devem estar se perguntando: sim, eu recebo mensagens da minha operadora todos os dias, e daí? E daí que simplesmente funcionou: 12,9% das pessoas que receberam a mensagem foram ver do que se tratava e quase 70% delas efetivamente entraram no clube.
Algumas vezes os meios mais básicos já suprem perfeitamente algumas necessidades (com ou sem muita criatividade).
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