Para quem não está familiarizado com o termo, Digital Signage (do inglês, sinalização digital) é uma espécie de painel digital, geralmente posto em espaços públicos para exibir determinadas mensagens. É um formato relativamente novo e bastante utilizado pela publicidade para transmitir uma mensagem de forma diferenciada. Entre as possibilidades do digital signage estão a exibição de animações/filmes, conteúdo dinâmico e a possibilidade de interação com o target.

E foi justamente esta última característica que criou o plus da ação desenvolvida pela a agência Ginga para o filme Crepúsculo e sua continuação, Lua Nova. Quando Crepúsculo chegou ao Brasil, um jeito diferente de anunciar o filme no metrô de São Paulo: digital signage (e mobile marketing, mais timidamente).

Agora, com Lua Nova, a iniciativa se tornou ainda mais interessante: diferente do painel anterior,a nova versão não só exibe e distribui (via bluetooth) conteúdo relacionado ao filme, mas permite que o usuário tire uma foto de si mesmo e “se transforme” em lobisomem ou vampiro. Ao final da experiência a imagem fica exposta em uma galeria (no próprio painel) e o usuário pode baixar um aplicativo móvel em seu celular via bluetooth.

Referências: “Lua Nova” evolui painéis interativos no Metrô de São Paulo e Crepúsculo (Twilight) no Metrô de SP.