Peças virais e outras não-tão-virais-assim
Viral, viral, viral…
Como foi dito anteriormente neste blog, toda a graça do marketing viral está na inovação no fazer publicitário, no rompimento dos formatos tradicionais – é exatamente isso que garante que a peça publicitária seja, de fato, viral. Se um modelo viral é reproduzido, seu efeito já não será tão viral assim…
A “intervenção” (como chamou o Gabriel Jacob, do Blog ADivertido) na página inicial do Yahoo! Games foi apenas uma cópia do viral do Wario Land para Nitendo Wii – na verdade, a única diferença é que ao invés dos elementos da página serem destruídos, eles são movimentados a medida que o iPod Touch (no banner em flash no topo da página) é movimentado. O resultado foi uma peça bastante desinteressante.
Para uma empresa que ganha prêmios e mais prêmios com a campanha Get a Mac, esta foi uma iniciativa nada original… o que aconteceu?
Por outro lado, há virais que são muito criativos.
A página web feita pela Projector, para lançar o Samsung Omnia. A peça era, basicamente, um website que fugia do vício (formalista) de apenas apresentar as características e trazer informações adicionais sobre o produto: ele é inteiramente formado por vídeos - na verdade por 42 vídeos com pequenas (e engraçadas) demonstrações do que pode ser feito com o aparelho.
Esta estranha composição o torna bastante animado e interativo - e ainda preciso fazer um destaque para o menu circular, muito curioso, que faz o personagem seguir com o olhar a opção selecionada.
Existem modos e modos de se fazer publicidade…
A Samsung mandou muito bem com este; já a Apple…
Referências: 42 motivos para ter um samsung omnia e Intervenção da Apple no Yahoo! Games.
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